北京电视台2006北京国际车展大型直播活动

广告招商方案

目不暇接的靓车

风情万种的美女

异彩纷呈的节目

颠覆你的视听感受

一、节目背景：

两年一度的北京国际车展将于2006年11月18日在国际展览中心举行。近年来，私人购车热潮风起云涌，中国汽车工业得到了高速发展。作为世界上最大而且最具发展潜力的汽车消费市场，中国市场得到了所有国际汽车巨头的高度重视，他们纷纷在中国合资建厂，推出各自最新最好的产品。汽车目前已经成为最受国人关注的一种商品。即将举行的北京车展规模空前，世界上所有的知名汽车企业全部登场亮相，北京车展已经被打造成一个继法兰克福车展、巴黎车展、底特律车展、东京车展之后的一个国际A级车展。

北京电视台倾心打造的大型直播活动，目的就是为京城乃至全国的观众提供一席视觉盛宴，让爱车人士不用亲临车展现场，就可以尽览车展盛况。同时，新一轮汽车销售热潮即将兴起，这次直播活动也为汽车商家提供了更广泛的广告宣传平台，让您的汽车品牌无处不在，深入人心。

这是一个属于爱车一族自己的“狂欢节”，市民与名车全方位接触的“电视观摩会”。让我们共享汽车带给我们的快乐！

车市风起云涌，谁主沉浮？

北京电视台与您携手，打造车市新辉煌！

二、节目内容：

1、展会焦点

该版块力争将车展上最打眼的新闻一网打尽，本次车展除了新车发布之外，场内场外还会有各种值得关注的新闻，比如：有关汽车价格战的消息；各参展商为了吸引眼球而精心设计的各种标新立异的节目；国展中心周边的停车位及交通信息等等内容均可包括其中。该版块总时长在30分钟左右。

2、新车鉴赏

由外景主持人到展台现场详细介绍在车展上发布的新车及概念车，该版块总时长在20分钟左右。

3、展台选秀

该版块将与在车展上举行的汽车模特大赛结合在一起，每天推出5位参赛模特，以提前制作完成的3分钟左右的短片来推荐每一位模特，观众可以通过手机短信或登陆《红绿灯》网站参与评选。该部分总时长为15-20分钟。

4、直击展商

该版块每天将邀请一位知名汽车企业的重要人物，让他在现场演播室内与主持人及特邀嘉宾（特邀嘉宾为业内资深专家或对汽车产品感兴趣的演艺明星）进行对话，同时观众也可通过手机短信向该人物提出自己感兴趣的问题。该人物将重点介绍其企业在本界车展上的参展情况，其主打车型及未来的市场战略等等。有关这一企业的重点车型或企业发展历史的短片也可以在这一版块内播出。该版块时长为30分钟。

5、互动环节

在每天的直播节目中，由主持人率先抛出一个当天节目的主要互动话题，让观众通过手机短信参与互动，在直播节目过程中，主持人及特邀嘉宾可随时对观众发来的短信进行点评并展开讨论。最后从参与短信的观众中评出获奖观众，包括互动环节在内的演播室内容。时长在30分钟左右。

三、播出安排：

2006年11月18日~2006年11月27日  连续直播10天

BTV-1、BTV-9  并机直播   15：00-17：00

四、广告合作方案

◆      总冠名：

冠名价格：刊例价 145万元（限1家） 

冠名回报：

?      节目宣传片将在BTV1～9各个频道的公共宣传时段及频道宣传时段播出，宣传片片尾紧跟播出冠名品牌五秒赞助标版，并口播提示：本节目由**冠名播出（**为冠名品牌名称，名称后可带广告语一句），总计播出不少于200次；

?      制作精美的冠名节目片头+5秒赞助标版，与赞助品牌的文化底蕴相得益彰。在每期直播节目中播出，每期节目播出6次；BTV-1、BTV-9总计各播出60次；

?      每期直播节目播出时，屏幕右下角出现冠名节目角标，每期节目不少于10次，每次不少于10秒；

?      每期直播节目播出时，主持人在节目台词中以赞助品牌冠名的活动名称为标题介绍；

?      每期直播节目播出时，在冠名片头后正一位置插播赞助品牌30秒硬版广告1条，每期节目播出6条，BTV-1、BTV-9总计各播出60条；

?      在1期的《直击展商》的节目版块中，将邀请冠名企业的重要人物，与主持人及特约嘉宾对话，全面介绍企业的发展历史、市场战略等内容（具体内容与冠名企业协商确定）；

?      每期直播节目片尾出现鸣谢字幕，呈现冠名品牌名称及标识，BTV-1、BTV-9总计各播出10次；

?      演播室的背景板呈现冠名节目名称，名称中包含冠名企业名称及标识；

?      《红绿灯电视月刊》是BTV-9知名品牌栏目《红绿灯》对外刊发的直投杂志，冠名企业可获得本刊物彩色整版广告一期。

◆      〈展台选秀〉 版块冠名：限1家

冠名价格：刊例价 60万元（限1家） 

冠名回报：

?      制作精美的冠名版块片头+5秒赞助标版，与赞助品牌的文化底蕴相得益彰。在每期直播节目中的〈展台选秀〉版块中播出，每期节目播出2次；BTV-1、BTV-9总计各播出16次；

?      每期直播节目播出时，插播赞助品牌30秒硬版广告2条，BTV-1、BTV-9总计各播出20条；

?      在每期〈展台选秀〉节目版块中，参赛车模将以赞助品牌的车辆为表演道具，尽显香车美女，总计播出7次；

?      每期直播节目片尾出现鸣谢字幕，呈现冠名品牌名称及标识，BTV-1、BTV-9总计各播出10次；

?      《红绿灯电视月刊》是BTV-9知名品牌栏目《红绿灯》对外刊发的直投杂志，发行量3万册，冠名企业可获得本刊物彩色整版广告一期。

◆      〈直击展商〉品牌主题日冠名：

冠名价格：刊例价 40万元（限1家/期） 

版块冠名回报：

?      制作精美的冠名版块片头+5秒赞助标版，与赞助品牌的文化底蕴相得益彰。在每期直播节目中的〈直击展商〉版块中播出，BTV-1、BTV-9各播出2次；

?      每期直播节目播出时，插播赞助品牌30秒硬版广告2条，BTV-1、BTV-9总计各播出20条；

?      在〈直击展商〉节目版块中，将邀请冠名企业的重要人物，与主持人及特约嘉宾对话，全面介绍企业的发展历史、市场战略等内容（具体内容与冠名企业协商确定）；

?      每期直播节目片尾出现鸣谢字幕，呈现冠名品牌名称及标识，BTV-1、BTV-9总计各播出10次；

◆      时段套播广告：

在每期节目直播中将安排6个广告段，每段广告时长2分钟，具体编排如下：

备注：

1、指定位置的广告价格在以上价格基础上加收20%

北京电视台广告部

2006年9月14日